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網絡文化產品帶來文化新景觀國際新聞大余新城網大余丫山大余新聞
發表日期:2018-07-01 05:18| 來源 :本站原創 | 點擊數: 次
本文摘要: 互聯網進入我國以來,不僅對經濟、政治和社會的各個層面產生了深刻影響,也催生了網絡文化,帶來了全新的文化景觀。從廣義上說,網絡文化包括網絡文化產品、網絡文化行為

互聯網進入我國以來,不僅對經濟、政治和社會的各個層面產生了深刻影響,也催生了網絡文化,帶來了全新的文化景觀。從廣義上說,網絡文化包括網絡文化產品、網絡文化行為、網絡文化事件、網絡文化現象、網絡文化精神等不同層面,但網絡文化產品最為集中地體現了網絡文化所具有的開放性、多元性、分權性、集群性、參與性等特質,其發展狀況直接反映了網絡文化的演進。因此,深刻認識網絡時代的文化新景觀,可以從把握網絡文化產品的發展狀況入手。

網絡文化產品帶來文化新景觀國際新聞大余新城網大余丫山大余新聞

網絡文化產品具有獨特的生產與傳播方式

網絡文化產品是以各種網絡傳播手段為外在形態的文化產品,大致分為兩類。一類是植根于傳統文化產品土壤又有自己獨特“基因”的網絡文化產品。例如,網絡文學雖然脫胎于傳統文學,但在語言風格、審美趣味、類型樣式、生產與傳播機制等方面形成了自己的特點。在網絡視頻領域,近年來流行的短視頻不只是電視節目在時間上的縮減,還包含選題、敘事模式等方面的變革。另一類是網絡新技術、新應用催生的新型網絡文化產品。例如,Flash技術的興起引發了Flash動畫的流行,也曾催生出專業制作這類動畫的“閃客”。近年來,表情包也成為新興的網絡文化產品之一。表情包主要指用于傳達表情與情緒的圖片,其生產既有商業化行為,也有很多是網民的自發行動。未來,隨著VR/AR(虛擬現實/增強現實)技術的逐步普及,VR/AR游戲和影視也有望成為新的網絡文化產品。網絡文化產品的生產與傳播方式有著自己全新的特點。

開放性生產。以往的文化產品雖然大多被稱為大眾文化產品,但其生產過程卻與大眾關系不大。網絡文化產品的生產不再由少數人或少數專業機構壟斷,不再由主流文化自上而下統領,而是多元主體共同參與,與大眾密切相關。但許多網民在參與創作時并沒有“生產”的意識,更沒有預期自己的個人化表達會成為文化產品,然而網絡賦予這些個人化作品向產品轉化的可能??判隕馕蹲磐裨諭縹幕⒄怪鋅梢隕疃炔斡?,而不僅僅是受眾,這與傳統文化產品生產方式形成了鮮明對比??判隕溝猛癯晌縹幕⒄溝鬧匾魈搴突鏡ピ?。

迭代式升級。網絡文化產品的迭代與技術革新同步,而且升級很快。例如,在網絡帶寬有限的情況下,Flash動畫成為視覺化表達的主要手段之一。隨著網絡帶寬的改善,網絡視頻開始興起,然后專業視頻網站的發展帶動了網站自制視頻節目特別是自制網劇的流行。當前,移動互聯網的發展推動網絡視頻進入短視頻和移動視頻直播時代。網絡文化產品的升級不僅是形式上的升級,也是觀念、生產與傳播機制、盈利模式等全方位的變革。

社交化傳播。網絡文化產品依靠網絡傳播,需要接受網絡用戶的檢驗。當前,網絡傳播越來越依賴用戶的社交網絡,進行社交化傳播。社交化傳播是一種選擇機制,最終能在多如牛毛的海量信息中篩選出契合用戶需求的網絡文化產品?;謊災?,網絡文化產品必須通過網絡傳播來檢驗其文化價值與市場價值。

熱點式引爆。網絡文化產品中不時會出現一些“現象級”的爆款產品,這是各種因素共同作用的結果。近年來,在網絡音樂、網絡視頻、網絡小說、網劇等領域,都出現過“現象級”的爆款產品,引起一陣陣網絡狂歡。盡管并非每個爆款產品都是文化精品,甚至一些產品還引發了激烈的爭論,但它們都成為標記網絡文化發展的路標。

網絡文化產品是一把“雙刃?!?/p>

網絡文化產品不但反映現實社會,而且深刻反作用于現實社會。網絡文化產品的發展對經濟社會發展有著重要影響,由此帶來的問題值得我們高度關注。

網絡文化產品帶來文化的多元化。網絡文化產品生產的開放性帶來了文化的多元化,包括參與主體的多元、形式的多元、審美標準的多元、價值取向的多元等。從一定意義上說,網絡文化產品井噴式的生產與傳播過程,將以往被抑制的公眾的文化創造力充分釋放出來,同時也使以往被忽略的各種小眾化甚至個性化文化需求得以滿足。但是,網絡文化產品總是處于不斷升級之中,過于快速的變化使網絡文化總是在淺層流動,難以形成深層積淀,甚至帶來一些文化亂象。 (責任編輯:root)

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